Negócio de Mãe: It Mãe lança livro para quem já empreende ou pensa em começar

Depois de acompanhar o mercado materno-infantil por quase duas décadas, conheci muitas mulheres que criaram marcas importantes enquanto aprendiam, ao mesmo tempo, a administrar uma empresa e a própria rotina com os filhos. Vi negócios nascerem dentro de casa, crescerem em feiras, chegarem às lojas, enfrentarem crises e se adaptarem à chegada do comércio eletrônico e às mudanças no jeito de consumir das famílias.

O livro Negócio de Mãe (Greta Books/It Mãe) nasceu da vontade de reunir mães empreendedoras cujas marcas são um sucesso no mercado materno-infantil. As coautoras são mulheres que criaram ou comandam marcas de moda, decoração, brinquedos, calçados, fotografia, festas, design e outros produtos e serviços presentes na vida das famílias.

O livro já está na pré-venda pela Amazon e será lançado oficialmente no dia 15 de setembro de 2026, na Livraria da Travessa do Shopping Villa-Lobos, em São Paulo. Depois do lançamento, também estará disponível na Travessa, em outras livrarias físicas e nos principais marketplaces.

O que existe por trás de uma marca do mercado materno-infantil?

Quando olhamos uma roupa infantil, um móvel, um brinquedo ou uma festa pronta, raramente imaginamos quantas decisões foram necessárias para que aquele produto chegasse até nós.

Existe a escolha da matéria-prima, a busca por fornecedores, o desenvolvimento do produto, a definição do preço, a produção, o estoque, a venda, a entrega e o atendimento ao cliente. Existem também investimentos que deram certo, apostas que não funcionaram, sociedades, contratações, demissões, mudanças de endereço e momentos em que foi preciso repensar quase tudo.

Em Negócio de Mãe, as mães de sucesso contam essas histórias com detalhes. Falam de como começaram, do que precisaram aprender, dos erros que cometeram e das decisões que ajudaram suas empresas a continuar.

Ao longo dos capítulos, elas se aprofundam em questões muito concretas: como vender quando ninguém ainda conhece sua marca? Como crescer sem comprometer o caixa? Quando vale a pena abrir uma loja física? Como escolher parceiros? Como formar uma equipe? O que fazer quando um produto não vende? Como preservar a identidade da empresa enquanto o negócio se expande?

Também aparecem os desafios de trabalhar enquanto os filhos são pequenos, reorganizar a rotina a cada nova fase da maternidade e conviver com a sensação de que sempre existe alguma coisa pedindo atenção.

26 mães empreendedoras, 26 maneiras de construir uma empresa

Não existe um único perfil entre as coautoras. Algumas deixaram a carreira corporativa para empreender. Outras começaram a produzir em casa e foram crescendo aos poucos. Há quem tenha entrado em um negócio familiar, quem tenha identificado uma necessidade depois do nascimento dos filhos e quem já atuasse no mercado antes de se tornar mãe.

As empresas também seguiram caminhos diferentes. Algumas cresceram pelo atacado; outras, pelas lojas físicas, pelas feiras ou pelo comércio eletrônico. Há negócios que ganharam escala e outros que escolheram permanecer menores, mantendo uma produção mais controlada e próxima das clientes.

Essa diversidade é uma das partes mais interessantes do livro. As histórias não apresentam uma fórmula pronta para empreender nem defendem que toda mãe deveria abrir uma empresa. Elas mostram diferentes escolhas e tudo o que veio com cada uma delas.

Participam do livro Aline Almeida Prado; Luciana Raunaimer, da Ameise Design; Regina Manasieva, da Bebaby; Vera Duarte, da Brincando Juntos; Lina Couy, da büp baby; Camila Mendonça, da Camila Mendonça Fotografia; Josiane Scudeler, da Camu Camu; Dani Ronchesel, da Cantarola; Mariana Prieto, da coisasdenine; Letícia Ribeiro, da Cookie; Fernanda Menezes, da Feira Ópera; Michelle Reichmann, da Klat Kids; Fernanda Ricco, da Lefante; Fernanda Scatamacchia, da L’été; Camila Bianchi, da Maria Joaquina; Mariana Curti, do Maracujá Estúdio; Renata Vicente de Azevedo, da Minibossa; Thais Curti, da Momy & Co.; Gabriela Pereira Lima, da Mundo Bió; Cris Pleszko, da Nina & Maria; Carolina Ledesma, da Petit Galerie; Rafaela Dantas, da PPEstúdio; Elis Rinaldi, da Rica Festa; Natália Castello, do Studio Farfalla; Talu Adjuto, da Talu Concept Baby; e Ana Claudia Figueiredo Silva McInerney, da Tip Toey Joey.

O prefácio de Tati Ganem, da consultoria Petit Labô e o posfácio de Fê Paronetto, do JRM Bizz, hub de negócios do nicho materno-infantil.

Empreendedorismo materno para quem já tem um negócio ou pensa em começar

Quem já tem um negócio encontrará experiências sobre liderança, vendas, branding, desenvolvimento de produtos, parcerias, collabs, produção, experiência do cliente, formação de equipe e crescimento.

Para quem pensa em empreender, o livro ajuda a enxergar o caminho com mais clareza. As coautoras contam as conquistas, mas também mostram o trabalho envolvido na construção de uma empresa, os riscos e as escolhas que precisaram fazer.

E quem não pretende abrir um negócio pode se interessar pelas mudanças de carreira, pelas decisões familiares e pelas diferentes maneiras encontradas por essas mulheres para continuar trabalhando e construindo uma vida profissional depois da maternidade.

Negócio de Mãe também registra uma parte importante da evolução do mercado materno-infantil brasileiro. Muitas das marcas presentes no livro participaram ativamente dessa transformação e ajudaram a mudar o que as famílias encontram hoje em termos de produtos, serviços, design e experiência de compra. Eu amei organizar essas histórias – aprendi e me identifiquei muito com elas – e tenho certeza de que você também vai!

Serviço para it-mães

Livro: Negócio de Mãe
Subtítulo: Histórias inspiradoras e lições práticas de mulheres que conciliaram a maternidade com suas empresas de sucesso no mercado materno-infantil
Organização e edição: Daniela Folloni
Publicação: Greta Books, em parceria com a It Mãe Magazine

Preço: R$ 128,90
Páginas: 224
Pré-venda: Amazon
Lançamento: 15 de setembro de 2026, na Livraria da Travessa do Shopping VillaLobos, em São Paulo
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